一、奥迪a3宣传文案
点事化理,由世事引申哲理,令人幡然感悟,深刻是这类方式的特色。
①上海大众,车之道,唯大众。按一语双关,既说了为大众的福祉才是造车和用车的根本道理,也言唯有大众汽车才合造车之道。
②大众帕萨特,修身,齐家,治业,行天下。
用比喻,用双关,寓主题于题外,寓品牌于其中,使人回味绵长。
①奇瑞风云,动静皆风云。不露声色地表达出风云汽车引领潮流之意。
②吉利豪情,七彩豪情,亮丽人生。
③现代,驾驭现代,成就未来。
④东风风神,风神起兮云飞扬。
⑤上海通用别克君威,心致,行随,动静合一。
⑥福特,你的世界,从此无界/勇往直前/进无止境。
这种方式较为直白,劝购的理由具体到一种承诺,一般人群易于接受。
①大众,喜出望外的平价。
②雪铁龙,想在你之前。
③沃尔沃,为呵护生命而设计。
自我肯定是广告语常用的方式,但要让肯定得到受众的认同却非易事。
①奥迪A8加长型,与尊俱来,大大享受。
②上海大众,超强劲力,自然倍添吸引力。
③比亚迪福莱尔,空间远远超出想象。
④菲亚特,空间超乎想象,生活飞越平凡。
⑤沃尔沃,关爱生命,尽享生活。
将产品的区别性特色告诉给受众是广告语的一项重要任务,这类广告语强调区别特色。
①克莱斯勒吉普(Jepp),这就是唯一。
②保时捷,无可替代。
③大众甲壳虫,想想还是小的好。
先否定某一方面然后肯定主要的优点,给一个劝购的理由,这种峰回路转的方式容易取得信任。例如:阿尔法罗密欧,虽不够漂亮,动力却由您掌控。
一声问候,一句家常话语,常常打开受众的心扉。
①福特,最近您驾过福特车吗?
②雪佛兰,来看,来试,来买。
③东风起亚,用心全为您。
④吉利,沟通于心服务于行。
这种方式在汽车广告中运用甚多将受众的思绪引向想象的某空间,在引导他们的思绪围绕着产品驰骋的同时,也引导了他们的消费。
①丰田皇冠,大器,至所未至。
②丰田雷克萨斯,激情的完美追求。
③菲亚特,激情驱动。
④哈飞赛马,生活随心而动。
⑤沃尔沃S80L,知人生者,知驾驭。
⑥雪佛兰,未来,为我而来。
二、奥迪A3广告文案创意
AUDI 奥迪
don’t let your car get in your way
别让你的车阻挡你前行的路
恶劣天气下出行,最担心的就是车子抛锚,任何一处小零件出问题,都会让你在半路痛苦不堪,奥迪以此切入,“pass by for a check-up” 经过检查让车主放心,LOGO下的小字是 “vorsprung durch technik”,德语:通过技术优势,保障绝不会出现你的车挡你的路的情况。敢于挑破这一痛点,奥迪对自己的品质自信可想而知。
less co2 from only 99g/km
二氧化碳排放量只有99克/公里
conquer winter with audi genuine wheel and tire packages
用正版奥迪车轮和轮胎征服冬季
一个轮胎作为广告主角,这张海报依然是奥迪的品质自信,有一个小心机,注意看轮胎的花纹,正是一个个破冰车造型。
express yourself with quattro
用夸特罗表达自我
Quattro是奥迪子系夸特罗汽车,不同路面随心享受驾驶乐趣,夸特罗的个性之处尽显。
JEEP
活彻底,因为时光不许你走回头路
或者在梦里去
或者和牧马人真的去
JEEP在中国的广告总是这般于情怀中透着明白。这是Jeep牧马人升级改款,全新动力系统是最大卖点,广告在此基础上创意提炼“活彻底”的生活态度,让jeep的驾乘舒适性和随心所欲的生活追求结合起来。出街平面的文案:“或者在梦里去,或者在牧马人里去”、“因为时光,不许你走回头路”,平实中带着一股劲儿,活得痛快的劲儿。
大众都走的路
再认真也成不了风格
每个人心中都有一个JEEP
即使汗血宝马
也有激情退去后的一点点倦
每个人心中都有一个JEEP
人生匆匆奔驰而过
就别再苦苦追问我的消息
每个人心中都有一个JEEP
提起 JEEP 在中国的创意广告和优秀文案,多到可以整理几十个G,其中这组绝对绕不开。
品牌撕逼大战常有发生,但贬低者多,群乐者少,JEEP 的这组广告,借李宗盛代言之机,用李氏歌词的风格,把对手调戏一番,也引发了社交媒体上各大车企品牌争相模仿调侃,引发传播无数,成为一次出色的营销。
奇瑞
recover the smile you lost on buses
重拾你在公交车上失去的微笑
奇瑞在国内属于大众代步车,广告嘛没有看到过太精彩的。但是在国外,奇瑞QQ绝对是国产车的骄傲,其卓越的性价比让它在许多国家销量惊人。
这组广告出自南非,作为代步车的榜样,它的卖点抓得十分精准,别再忍受挤公交的痛苦了,有奇瑞QQ啊!平面和文案无缝接合,出彩!
寂寞的加油站
这组广告同样来自奇瑞QQ国外版,别的品牌讲省油可能会把技术参数分析给你听,告诉你最新科技让汽车油耗省了多少。而奇瑞QQ很明白自己的定位,不讲技术(反正也拼不过大牌),而是以一贯的品牌年轻调性,将汽车比喻成加油站的情人,因为情人久久不来,加油站独自落寞神伤,调皮而生动,容易让人产生记忆。
路虎
卖萌抖机灵
今后的路,
希望你一个人好好走下去,
而我坐路虎。
敢开拓世上没有的路,
因为反正我也不认识路。
没有过不去的坎,
只有过不完的坎。
为什么要去发现?
因为你对一切一无所知啊。
路虎的品牌形象在人们心目中是霸气的、成熟的,像个敢闯敢干又十分稳重的老大哥,一个稳重老大哥突然卖萌。它不按套路出牌,在官微上卖萌抖机灵,到让人突然看到它霸气外表下的可爱之处。
其实,很多品牌有时候端得太累了,不妨放松一下,也许更能圈粉呢。
奔驰
bind spot assist from
不用转头向旁边看,就能看到旁边。
look to the side without looking to the side,谷歌的翻译是“向旁边看,而不是向旁边看”,我理解了下大概是上面的意思。奔驰的这组广告很机巧,用这种正脸侧脸的混淆组合,告诉你它的优势——bind spot assist from(盲点协助)。了解了文案之后,瞬间get到它的妙处。
凯迪拉克
未出街,已见霸气
只见巅峰峭壁,高耸云天,鹰击长空,山风劲遒,深涧飞流,百丈云梯,山道延绵,
不见应酬、红绿灯和股市行情。
只见长滩万里,皓月当空,鸥声如歌,朔风遒劲,巨浪飞雪,崖壁如削,惊涛拍案,
不见应酬、红绿灯和股市行情。
只见飞流直下,白练垂天,荡气回肠,烟波浩瀚,巅峰峭壁,百丈云峰,山峰绵延,
不见应酬、红绿灯和股市行情。
据说这组稿子未出街,但并不影响它的优秀,让人忍不住分享。文案一排小字,画面大气磅礴,相辅相成,霸气之色尽显。文案也是费了心思的,读起来一气呵成,荡气回肠。
属于凯迪拉克的自信
雄性的退化是这个时代的悲哀
好在有凯迪拉克
之前凯迪拉克的作品都是霸气十足的,比如上面这条文案,雄性的刚毅都能被凯迪拉克所弥补,还有什么不能做的。想起另一则凯迪拉克文案:“我是凯迪拉克,你有问题吗?”